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基于制度合理性的区域品牌国际化策略命题

更新时间:2019-02-01

【摘要】包容性全球化与单边主义的博弈凸显出区域品牌国际化在中国企业“走出去”战略中的 重要作用,其关键在于“走进”东道国消费者心智。开发制度合理化策略使区域品牌在东道国 获得实用的、道德的和认知的合理性,有助于东道国消费者经由合理化过程产生品牌信任 (认知的、情感的)和接受意愿(如购买、口传、依恋),形成共创品牌资产的制度环境。区域形 态特征(如经济形态、发展水平、产品类型)则对东道国消费者的合理化过程具有调节作用。 基于制度合理性探究这些策略命题,可以为发展品牌国际化理论和深化管理实践提供洞见。

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